Warwick Business School tarafından yapılan son araştırmalar, çok zayıf modellerin ve ünlü sanatçıların ürün reklamlarında çekici olmadığını gösteriyor. Çalışma sadece kadınlarla yapıldığı, güzellik idealini temsil eden kadınlarla yapılan kampanyalarda halkın üründen korkutucu ve yabancılaştırıldığına işaret ediyor. Bunun nedeni, kadınların bilinçsizce bile yaptıkları kendi kendini karşılaştırma konusunda daha iyi hissetmek için imaja karşı savunucu bir duruş yaratma eğiliminde olmalarıdır.
Katılımcılar diğerlerinin ortasında kampanya izledi ve odak bir votka reklamının yanında olan bir konu oldu. Bazıları süper çekici olmayan modellere sahip reklamlar aldı, kadınların ikinci bir kısmı bikini ile kadınlarla aynı kampanyayı aldı ancak zarif bir şekilde yerleştirildi ve grubun son kısmı votka ile aynı oranda delil olarak kampanyaya maruz kaldı. . Modelin sunulma şekli, davranış ve asimilasyonu net bir şekilde etkiledi, model çok belirgin olduğunda ortaya çıkan savunmadan farklı olarak, daha küçük reklamlar ürünü ve yardımcı satışları asimile etmeye yardımcı oldu.
Araştırma katılımcılarından biri olan Tamara Ansons, “idealize edilmiş pazarlama imajlarını başarılı bir şekilde kullanmak için incelikle sunulması gerektiğini, mükemmel şekillendirilmiş model imajının kullanılmasının yolunun belirlenmesinde çok önemli olduğunu belirttiğimize dikkat çekti. kadınlar ve kendi algıları üzerinde olumlu veya olumsuz bir etki. Pazarlamada idealize edilmiş beden imajının kullanımından ne zaman olumlu bir etki bekleyebileceğimizi ve satın alma kararlarını nasıl etkileyeceğini anlamak önemlidir.
Abartılı kampanyalar ve ideal modeller hakkında ne düşünüyorsunuz?
Küçük Ağa-Küçük Damat Mehmetcan (Nisan 2024)
- 1,230
